2018中國?4A創(chuàng)意節(jié)：在重新想象的時代里，創(chuàng)意營銷人如何自處？
（文章來源：網(wǎng)絡(luò)）2019-01-16
著名財經(jīng)作家吳曉波曾說，這是一個需要重新想象和定義的時代?，F(xiàn)如今，隨著以流量變現(xiàn)為主的注意力經(jīng)濟的凋敝，乃至以信任變現(xiàn)為主的社群經(jīng)濟的郁勃，曾經(jīng)獨立以廣告業(yè)務(wù)實現(xiàn)為核心服務(wù)內(nèi)容的廣告行業(yè)，正面臨著巨大的轉(zhuǎn)折與發(fā)展，甚至可以說是顛覆，某種意義上，后廣告時代的變革大勢即將開始。
2018年11月22日至23日，由中國商務(wù)廣告協(xié)會、中國4A指導，以“重新想象”為主題的2018中國•4A創(chuàng)意節(jié)對以上議題進行了聚焦和探討，并且，作為此次活動的重要版塊之一，中國創(chuàng)意視野 （China CreatiVision）邀請到來自海內(nèi)外的20余位業(yè)界大咖齊聚一堂，和現(xiàn)場300余位觀眾一起分享行業(yè)洞察、預測未來趨勢、傳播見解和創(chuàng)意佳作。
創(chuàng)意是廣告的靈魂，賦予廣告精神與生命。所以，用心洞察生活、尋找消費者共鳴點是每個創(chuàng)意人的基本功，談到“尋根的創(chuàng)意”，ADFEST總裁林俊明在2018中國•4A創(chuàng)意節(jié)的演講中說，“創(chuàng)造力要從社會的洞察力中抓起，而生活中的很多社會現(xiàn)象是普遍存在的，如何利用才是創(chuàng)意的關(guān)鍵。作為一個創(chuàng)意人，每一天每一秒都可以從生活中獲取靈感，唯有洞察人心，創(chuàng)意才能日久彌新。”
因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，隨著各類數(shù)字新媒體的快速發(fā)展，如今的創(chuàng)意營銷人才更需要具備明顯區(qū)別于傳統(tǒng)思維、從數(shù)字化角度出發(fā)的思考方式，將大數(shù)據(jù)與洞察相結(jié)合，深入消費者生活場景，還原一顆廣告人的初心，只有這樣才能產(chǎn)生真正的好創(chuàng)意。